100%media : Vous créez FigaroLab avec Pascale Levêque (photo) comme directrice. Quel sera le rôle de cette entité ?
François Dufresne : A l’heure des bouleversements majeurs en matière de consommation medias, le rôle de FigaroLab sera double : en interne, éclairer le groupe Figaro dans ses enjeux stratégiques de diversification, et en externe, accompagner nos clients dans l’identification des insights consommateurs et des points de contacts avec nos marques, notamment via notre panel propriétaire. Grâce à son expérience en la matière, l’arrivée de Pascale est un atout primordial pour répondre aux attentes de nos clients.
100%media : Vous faîtes le pari d'investir sur le marketing et les études ? Pourquoi ?
FD : Le rôle important du marketing au sein de FigaroMedias n’est pas nouveau. Même en temps de crise, le groupe mise sur les études, la recherche et le marketing pour créer une valeur ajoutée. Mais nous souhaitons aller encore plus loin. L’enjeu porte sur une meilleure compréhension du comportement de nos « Affluent people » sur tous les médias et dans la consommation des marques.
100%media : Quels types de nouveaux projets verront le jour ?
FD : Les projets internes doivent le rester, je ne peux pas vous en parler mais nous avons déjà beaucoup travaillé sur les attentes de nos cibles en matière d’information et les différents « contrats de lecture » qui en découlent. Pour le reste, nous travaillons déjà sur 2013, avec, entre autres, un nouveau LuxBox et la 4ème édition du célèbre « Digital Day ».
François Dufresne, DGA Figaromedias et Directeur des études Groupe Figaro
