La DGMIC et le CSA publient une étude Analysys Mason recommandant d’assouplir les règles de la publicité sur les chaînes locales

Le rapport d’étude propose 12 recommandations pour «favoriser le développement et la réussite des télévisions locales en France», parmi lesquelles :
– Envisager des assouplissements concernant les règles de la publicité sur les chaînes locales (en termes de volume ou de produits).
– Promouvoir l’harmonisation des grilles de programmation durant certaines heures à forte audience pour faciliter la vente d’espaces publicitaires aux annonceurs nationaux.
– Favoriser le développement ou le regroupement de chaînes autour d’un bassin d’audience potentielle d’au moins 4 millions d’habitants.
La Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles et le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel ont confié au cabinet Analysys Mason la réalisation d’une étude qui examine l’économie des télévisons locales dans six pays afin d’identifier les enjeux communs à toutes les télévisions locales, les différents modèles existants et les solutions applicables au cas français.
Prenant en compte la spécificité des différents types de télévisions locales dans chacun des pays (Canada, Royaume-Uni, Allemagne, Belgique, Espagne et Italie), l’étude présente, en 145 pages, le cadre réglementaire qui les régit, la structure de leurs revenus, les coûts qu’ils assument en terme de diffusion et de production, et les expériences de mise en commun des régies publicitaires ou des programmes.