La France à l’avant-dernière place des pays mesurés par Carat pour la croissance du marché publicitaire avec +0,6% en 2016 et +1% en 2017
Tandis que la croissance mondiale est estimée à +4,5% dans le monde en 2016 et 2017 par Carat (Dentsu Aegis Network), la France est au 12ème rang des 13 pays mesurés par Carat en 2017 avec +1% (devant l’Italie à +0,9%). En comparaison, le Royaume-Uni prévoit +6,2% en 2016 et +5,7% en 2017, l’Allemagne +1,8% et +1,7% et l’Espagne +5,3% et +4,6%.
Par média, Carat prévoit des croissances comparables entre la TV (+3,1% en 2016) et l’outdoor (+3,4% en 2016). La radio est également considérée avec une évolution positive : +2,2% en 2016 et +0,7% en 2017. La croissance du digital reste soutenue : +15% en 2016 et +13,6% en 2017.
Au sein du digital, mobile et vidéo en ligne sont estimés avec des taux de croissance à plus de 30%.
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