La France est le seul pays d’Europe de l’Ouest à voir ses prévisions d’investissements revues à la baisse pour 2014 d’après les prévisions de Carat

Avec des taux de croissance de +5,0% en 2014 et +5,0% en 2015 dans le monde, Carat (Denstu Aegis Network) a publié ses dernières prévisions pour les dépenses publicitaires mondiales. Elles sont revues à la hausse dans l’ensemble. Au niveau global, les précédentes prévisions étaient de +4,8% pour 2014. En Amérique du Nord, elles passent à +4,9% pour 2014 et +4,5% pour 2015 (vs +4,3% en 2014 pour les précédentes prévisions) malgré une dégradation du Canada. En Europe de l’Ouest, elles sont de +2,7% pour 2014 et +2,5% pour 2015 (vs +1,8% et +2,1%). Seule la France voit ses prévisions dégradées dans la région avec -0,9% en 2014 vs +0,8% dans les précédentes estimations (voir archive), mais Carat prévoit un retour positif à +0,2% en 2015.

Au niveau des médias, le digital surpasse les prédictions antérieures pour 2014, avec une croissance mondiale estimée à +16,1%. La part de marché du digital atteindra 20,5% en 2014. Avec 22,6% en 2015, elle dépassera celle du print pour la première fois. La TV, la radio et l’outdoor conservent des tendances positives pour 2014 et 2015.