Les pertes financières estimées dues à des fraudes publicitaires devraient être de l’ordre de 5,8 milliards de dollars en 2019 contre 6,5 milliards de dollars en 2017 d’après le quatrième Bot Baseline Report de l’Association of National Advertisers (ANA) et White Ops. Cette baisse de -11% est à mettre en rapport avec la progression de +25,4% de la publicité digitale précise l’association.
Par ailleurs, le rapport révèle qu’alors que les tentatives de fraudes s’élèvent de 20 à 35% sur toutes les impressions publicitaires dans l’année, la majorité de ces impressions frauduleuses sont désormais invalidées notamment par les DSP et les SSP. Sans ces mesures, les pertes auraient pu être de 14 milliards de dollars.
Par catégorie, il ressort que 8% des publicités display sont frauduleuses (vs 9% en 2017) tout comme 14% des vidéos publicitaires (vs 22% en 2017).
