En moyenne, dans les 10 pays analysés par Eurodata TV Worldwide (Allemagne, Danemark, France, Espagne, Etats-Unis, Italie, Japon, Pays-Bas, Royaume-Uni et Suède), les 15-34 ans ont passé 2 heures et 39 minutes par jour devant leur écran TV, soit 1 heure et 30 minutes de moins que la population totale et 5% de moins qu’un an auparavant. C’est ce que révèle le Young Adults Report Septembre 2015 – Juin 2016.
Cette population reste adepte du visionnage en différé : au Royaume Uni, les jeunes adultes anglais ont passé 20% de leur temps consacré à la TV à regarder des programmes en différé (30 minutes par jour). En comparaison, le différé représente 14% du temps TV de la population britannique dans sa globalité.
Dans plusieurs pays, la première chaîne en audience pour les jeunes adultes est différente de celle de la population totale. Par exemple, PRO7 en Allemagne est la première chaine en part de marché sur les jeunes adultes (avec 18,9%) mais elle n’est que 6ème sur la population totale (avec 5,2%).
Dans les 10 pays étudiés, 4 chaînes ont une proportion de jeunes adultes dans leur audience qui est supérieure à 50% : MTV au Royaume Uni, VIVA et COMEDY CENTRAL en Allemagne et TV2 ZULU au Danemark. Les 40 chaînes ayant la part la plus élevée de jeunes adultes sont majoritairement des chaines dédiées au divertissement (44%) et à la fiction (31%). Elles sont également plus féminines avec 60% de jeunes femmes dans leur audience.
Les jeunes adultes plébiscitent le divertissement qui représente, en moyenne dans les 10 pays étudiés, 40% de leur temps TV (contre 36% pour la population totale). Ils apprécient particulièrement les programmes de télé-réalité qui représentent plus de la moitié des programmes présents dans les top 10 divertissement des 10 pays.
En termes de formats, émergent « Got Talent », « The Voice » puis « Survivor », « Big Brother », « The Great Bake Off » et « Strictly Come Dancing » et 2 autres concours de talent « Pop Idol » et « The Voice Kids) ».
