Comment donner du sens à ses économies ? C’est à cette question que répond la campagne digitale et sociale, imaginée par l’agence Initiative (IPG Mediabrands) en collaboration avec M6 Publicité.
Présentées par Stéphane Rotenberg, animateur phare du groupe M6 et personnalité sensibilisée aux initiatives solidaires, 8 exemples mis en image tels qu’une entreprise de recyclage de déchets de bureau en Nouvelle Aquitaine, une association qui favorise l’insertion sociale et professionnelle dans les Hauts-de-France, etc.
Différents reportages dans des formats de 2 minutes à 30 secondes veulent ainsi illustrer de manière concrète les bénéfices de l’épargne solidaire auprès de ces structures qui œuvrent au quotidien pour une société plus engagée et responsable.
Cette campagne est déclinée sous plusieurs formats : d’abord sous la forme de 8 reportages de 2 minutes, accessibles sur le site de la MAIF et publiés sous la forme de posts sponsorisés sur la page Facebook de RTL et via un habillage vidéo dédié sur RTL.fr du 23 janvier au 17 février 2019. Des déclinaisons en 30 secondes de ces reportages sont diffusées sur YouTube sur cette même période en s’appuyant sur la géolocalisation des internautes : ceux-ci se voient présenter l’entreprise qui bénéficie de l’épargne solidaire dans leur propre région. Enfin, un format de 30 secondes, reprenant des extraits des 8 reportages, est diffusé sur 6Play (plateforme de télévision de rattrapage du Groupe M6) autour des programmes les plus affinitaires avec la thématique de l’épargne solidaire, ainsi que sur les contenus vidéos de RTL.fr.
