La nouvelle formule de L’Express Styles développe ses fonctions de guide

Avec un positionnement de «Curator Magazine» (celui qui sélectionne, filtre les informations avec un regard averti et subjectif), le supplément féminin hebdomadaire de L’Express veut intégrer une fonction de «screening», une fonction de «parti-pris» et une fonction «d’inspiration avec une touche affective».

La nouvelle formule de «Styles» se compose de quatre changements majeurs : la couverture avec une nouvelle signature et l’expression d’un autre regard, moins «show off», plus «sensible» ; la charte graphique qui se veut plus sobre, plus moderne, «puissante et discrète», laisse la part belle à l’image ; une «écriture photographique» plus personnelle : la mode/beauté sont servies par des mannequins et photographes qui restituent «une histoire» ; un  contenu avec davantage de parti-pris. Par exemple, la rubrique «Les Tentations» s’appelle désormais «La Semaine Style».

 
La nouvelle formule du magazine a été pensée pour répondre aux attentes de la «nouvelle femme de 40 ans». «Contrairement à la génération de leurs mères aux revendications féministes, pour ces femmes de quarante ans, l’émancipation sociale des femmes est acquise», a expliqué Jolanta Bak, fondatrice de la société de conseil en innovation Intuition qui accompagne ce lancement. «Elles ne vont donc plus chercher à s’affirmer en tant que "femmes" avant tout, mais comme "individu"». Par ailleurs, elles sont au «zenith» de leur vie. Carrière, enfants, physique… Elles sentent que c’est le moment où jamais pour s’accomplir et profiter. Trois grands parcours se dégagent :
– «La dominante "corporate"» : souvent de retour de congés maternité, cette quadra a une forte pression au sein de l'entreprise. Elle cherche à rattraper son retard.
– «Trouver le juste milieu» : cette femme espère tout concilier (vie pro/perso).
– «La dominante "alter"» : c’est le modèle actuel le plus désirable, mû par une quête profonde d’accomplissement de soi. Il s’agit de redéfinir ses priorités : mieux concilier travail et vie personnelle, voire envisager une reconversion. Quatre notions définissent bien ces «nouvelles quadra» : exigence, quête de sens, authenticité et équilibre.
La sortie du nouveau «Styles» mercredi 15 avril a été l’occasion pour Christophe Barbier d’annoncer les changements de poste de Lydia Bacrie, qui prend la Direction de la rédaction et cède sa place de rédactrice en chef à Elvira Masson, précédemment rédactrice en chef adjointe. Christophe Barbier devient Directeur de la publication.
Diffusion France Payée de L’Express : 405 431 ex (DSH 2014), soit -3,56% vs 2013.