La nouvelle Passat de Volkswagen déploie ses contenus sur les supports print et digital du Figaro, avec Mediacom

Depuis le 17 novembre et jusqu’au 7 décembre, la rubrique Livestyle du Figaro.fr intègre un mini-site cobrandé dédié aux contenus de la nouvelle Passat de Volkswagen (articles, photos, jeu concours). Ce dispositif, orchestré par Les Ateliers Figaro et l’agence Mediacom (GroupM), comprend également une série de 3 publi-rédactionnels dans le cahier «Et vous» du Figaro (17, 19 et 20 novembre) et, pour les abonnés en Ile-de-France, une sur-couverture de 4 pages avec rabat intérieur enveloppant Le Figaro quotidien.
La plateforme digitale, conçue en responsive design, est accessible sur mobile et tablette. Elle est médiatisée via un plan de promotion cobrandé sur Lefigaro.fr et un relais sur les réseaux sociaux. Des insertions dans Le Figaro Magazine et Le Figaro quotidien sont également associées au dispositif.
En amont du lancement du nouveau modèle, une phase de teasing avait invité les abonnés au Figaro en Ile-de-France à découvrir la nouvelle Passat avec un bandeau de portage sur l’édition week-end du 4 octobre, jour d’ouverture du salon de l’automobile. Ce portage était associé à une page de publicité dans le dossier du salon du Figaro Magazine et en 4ème de couverture du cahier Mondial du Figaro quotidien.