La part de la publicité régresse dans le chiffre d’affaires de la presse en 2012
Selon la dernière enquête de la DGMIC, le chiffre d’affaires de la presse écrite en France s’élève à 8,705 milliards d’€ en 2012, en régression de 2,9% par rapport en 2011. Il s’agit de la 5ème année consécutive de recul. Le CA lié aux abonnements parvient à conserver une progression positive avec +0,33% d’évolution. Le CA lié à la vente au numéro baisse de -3,08% tandis que le CA lié à la publicité baisse de -5,17%.
La part des ventes dans le chiffre d’affaires a progressé de près de 10 points entre 1990 et 2012, passant de 52,5% à 62,1%. La seule part des abonnements a pratiquement doublé, passant de 15,8% à 29,5% sur la période, alors que la part des ventes au numéro baissait de 36,7% à 32,5%.
La part de la publicité représentait 38% du CA de la presse écrite en 2012 tandis qu’elle en représentait 42,4% en 2002.
La publicité commerciale est passée de 33,2% en 2002 à 31,6% en 2012 tandis les petites annonces ont chuté de 9,2% à 6,4% du CA.
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