La perception des seniors de 50-69 ans par leurs enfants de 25-49 ans étudiée par Mondadori Publicité avec iligo

Face à un «désintérêt tenace du marché publicitaire pour les seniors», Anne Philip, Directrice Marketing et Communication de Mondadori Publicité, a souhaité «apporter une nouvelle vision sur les jeunes seniors, âgés de 50 à 69 ans, en donnant la parole à ceux qui les connaissent et en parlent le mieux : leurs enfants, qui ont entre 25 et 49 ans».
Il ressort de cette étude menée avec l’institut iligo que les 50-69 ans ont globalement les mêmes envies que les 25-49 ans : envies de nouveautés, de découvertes, de plaisir. Les 25-49 ans estiment que leurs parents aiment régulièrement se faire plaisir (75%), qu’ils aiment découvrir de nouveaux endroits (62%), de nouveaux films, pièces de théâtre ou livres (65%) et tester les nouveaux produits (55%). Les 50-69 ans ont un fort désir d’équipement et de connexion : 82% désirent un objet connecté à Internet, 65% un objet mobile connecté et 40% une tablette tactile.

Quand on demande aux 25-49 ans ce qui ferait le plus plaisir à leurs parents, la «semaine au soleil» arrive nettement en tête (71%), devant un restaurant étoilé (54%), un week-end de loisir avec les petits enfants (51%), un week-end culturel (47%), une Peugeot 3008 (38%) et un soin dans un spa (36%), parmi 15 items proposés.
A partir de tris réalisés sur l’étude «SIMM TGI 2013 R2», Mondadori Publicité met aussi en avant que les femmes de 50-69 ans aiment encore plus «prendre soin de leur apparence» que les femmes de 25-49 ans (79% vs 73%). Elles sont plus utilisatrices de soins de jour et de soins de nuit.
Côté nutrition, les 50-69 ans sont autant «consommateurs bio» que les 25-49 ans (20%) mais sont plus «commerce équitable» (20% vs 16%) et sont plus nombreux à rechercher des aliments pour préserver leur santé (37% vs 27%).
Il ressort également de l’étude Mondadori Publicité – iligo que les relations parents-enfants, telles qu’elles sont perçues par les enfants, sont simples (pour 75% des sondés) et empreintes de respect (85%), de confiance (81%), de partage (68%) et de complicité (67%). Les 25-49 ans considèrent que les «principales qualités de leurs parents en tant que parents» sont le respect (85%), la fiabilité (84%), la générosité (83%), la bienveillance (83%) et le soutien qu’ils leur apportent (80%). Ils les perçoivent aussi comme curieux et ouverts d’esprit, à 71%.
«Ces résultats illustrent ce paradoxe français : les seniors sont plébiscités dans la sphère privée alors qu’ils sont rejetés dans la sphère publique», selon Anne Philip. «Pleine Vie est le féminin qui porte cette évolution sociétale, dans lequel toutes les générations dialoguent».
L’étude a été menée avec l’institut iligo en juillet 2013. 659 personnes de 25-49 ans, ayant des parents de 50-69 ans, ont été interrogées en ligne.