La Petite Robe Noire de Guerlain en TV, Evian en affichage, CIC et Cartier pour le Web, campagnes 2012 préférées des Français selon Ipsos ASI

Ipsos ASI a dévoilé son 26ème Palmarès de la Pub pour l’année 2012. Le grand Prix Télévision a été décerné à la campagne La Petite Robe Noire de Guerlain (agence intégrée). Le grand Prix Affichage revient à Evian (BETC).
Deux prix Digital, en partenariat avec Yahoo!, ont été attribués. Dans la catégorie Brand Utility : la campagne Les Moments de Cyprien du CIC (Australie) ; dans la catégorie Brand Culture : Cartier (Publicis).

Ipsos a testé plus de 1 300 campagnes de publicité sur les médias Télévision et Affichage. Le champ des créations publicitaires retenues dans la sélection concerne soit de nouvelles campagnes, soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média. L’indicateur de performance publicitaire retenu, le «score Ipsos», conjugue impact et agrément.
Pour le média Télévision, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score spécifique, c’est-à-dire le pourcentage d’interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée.
Pour le média Affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution, c’est-à-dire le pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce.
Pour les deux médias, le score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche.