La place et la fonction du content marketing au Royaume-Uni étudiés par une étude Econsultancy pour Outbrain

64% des spécialistes du marketing chez l’annonceur s’accordent à considérer que le «Content Marketing» devient une discipline autonome, selon une étude réalisée pour Outbrain par Econsultancy. Moins de la moitié des entreprises affectent un budget (34%) ou une personne (46%) spécifique au content marketing, alors que 55% des personnes en poste chez l’annonceur et 58% des collaborateurs en agence prévoient la mise en place de stratégies de content marketing pour l’avenir. 
Par ailleurs 83% des professionnels du marketing en entreprise au Royaume-Uni s’appuient sur la publication de billets et de mises à jour sur les réseaux sociaux pour leurs actions marketing. Loin devant les newsletters (78%), les informations transmises via leurs propres sites (67%) ou les communiqués de presse (64%) et les posts sur leurs blogs (63%).
De même, pour générer du trafic, s’impliquer sur les réseaux sociaux est la tactique la plus courante utilisée par l’entreprise de 78% des professionnels du marketing interrogés. Par ailleurs, pour 88% des personnes interrogées le visiteur unique est la principale unité de mesure de la performance et de l’engagement sur leurs sites, devant la page vue/visiteur (76%), les pages vues (71%) et le temps passé sur le site (67%). Enfin, en entreprise, les spécialistes se heurtent fréquemment à trois obstacles dans le cadre de leur politique de content marketing : des ressources humaines insuffisantes (42%), un budget insuffisant (35%) et les règles internes à l’entreprise (30%). Mais du côté des agences, les personnes interrogées invoquaient plus fréquemment les raisons telles que le manque de compréhension et de formation comme principal frein (46%), les compétences en content marketing (39%) et l’absence de ROI / business case (35%).

Etude en ligne réalisée en juillet et août 2012 auprès de plus de 1 300 professionnels du marketing en poste chez des marques, des éditeurs ou au sein d’agences.