Performics lance en partenariat avec Synthesio le baromètre mensuel «L’Echo des Marques». Il s’agit d’un baromètre sectoriel qui analyse et classe le «bruit médiatique» online des marques. Le baromètre couvre aussi bien les sources médias online (sites de news, marques et institutionnels) que les contenus produits par les internautes sur les médias sociaux (blogs, forums, sites d’avis de consommateurs, sites de partage de vidéos ou de photos). Le premier secteur étudié est le secteur automobile. Via la technologie Synthesio, 50 000 sites ont été analysés et 240 000 verbatims ont été recensés. Sur le dernier trimestre 2010, le Web auto représente 3% du Web français. Le secteur automobile est principalement relayé dans les forums et les sites d’avis consommateurs (à plus de 93%). Renault, Dacia, Honda, Porsche et Ferrari constituent le top 5 des marques les plus citées sur les médias sociaux. En revanche, Ford, Opel, Peugeot, Citroën ou encore Volkswagen sont sous-représentées. Performics note que la présence des marques automobiles sur les médias sociaux, tient également au fait que certaines marques sont de plus en plus utilisées comme des noms communs dans la langue française. Par exemple : «C’est un peu comme mettre un moteur de Twingo dans une Ferrari», «Moi je culpabilise pas, surtout quand je regarde la tête de vos patrons qui roulent en Porsche», «un mac c’est un peu la Rolls Royce de l’informatique quand même non ?»… Les prochains secteurs étudiés seront le luxe / cosmétique et l’univers bancaire.
