La pression promotionnelle des enseignes de la grande distribution s’est intensifiée, s’établissant à +8% fin mars 2018 selon la 16ème édition de son étude Panotrade, Retail Explorer (SoLocal Group). Ce taux s’élevait à +7% en 2017 par rapport à 2016.
Sur l’année 2017, le taux de pression promotionnelle s’établit à +14% en hard discount. Ce sont les enseignes Lidl (+12%) et Netto (+11%) qui ont accéléré sur la promotion. En supermarché, l’indice est de +8% et de +6% en hypermarché. Carrefour a accéléré la pression promotionnelle en hypermarché (+16%) ainsi que Géant Casino (+15%). Carrefour Market progresse de +7%, Monoprix de +15% en supermarché.
Le Panotrade révèle que l’augmentation des produits en promotion en prospectus pèse plus lourd (66%) que l’accroissement de leur diffusion (34%).
Depuis 2011, l’étude Panotrade fournit au marché un décryptage du mix marketing déployé par les distributeurs. Pour chaque enseigne de la GSA et du e-commerce alimentaire (drive et click&collect), l’étude Panotrade analyse la stratégie prix-promotion, l’évolution de la pression commerciale, les prix du drive ainsi que la communication digitale.
