La pub inspire les moins de 35 ans pour les cadeaux de Noel, selon une étude d’Havas Market

Dans cette période de chasse effrénée, l’inspiration et ses sources doivent être cernées par les marketeurs. La publicité inspire les moins de 35 ans pour 25% des Français, au-delà, en 2022, elle n’inspirait que 13% des répondants, soit une évolution de 12 pts, selon l’étude d’Havas Market, Cortex et YouGov. Elle est de 15 % en 2024, sur l’ensemble des répondants.

Havas Market a donc renouvelé son étude sur les français et les fêtes de fin d’années, dans laquelle on observe que la source d’inspiration la plus populaire chez les moins de 35 ans reste le magasin physique pour 38% des répondants (-3% vs 2022). En nette progression, les réseaux sociaux représentent 36% des réponses (VS 22% en 2022) et l’IA via Chat GPT 16% contre 7% en 2023. Nouveaux arrivés, les sites de seconde main comme Vinted sont plébiscités par 20% des répondants de moins de 35 ans et 14% pour l’ensemble des Français. Les Influenceurs inspirent 14% des moins de 35 ans contre 4% de l’ensemble des répondants.