La publicité en ligne devient le 2ème secteur de dépenses publicitaires en Europe en 2012, devant la presse, selon l’IAB Europe et IHS

En Europe, les dépenses publicitaires en ligne dépassent celles de la presse quotidienne pour la première fois en 2012. C’est ce que révèle le rapport AdEx Benchmark 2012 de l’IAB Europe et IHS. La croissance du média est de +11,5% en 2012 vs 2011, à 24,3 milliards €.

Le secteur compte ainsi pour 25,6% des dépenses publicitaires totales.
L’IAB Europe explique cette hausse par l’augmentation du nombre d’internautes et la diversité des solutions de publicité en ligne, notamment les formats mobiles et vidéo. La publicité sur mobile représente 5% des dépenses publicitaires digitales en Europe (5,1% en France), en hausse de +78,3%. Quant à la publicité vidéo, elle compte pour 12,9% du marché de la publicité en ligne (+50,7%).
La France est le troisième marché d’Europe en termes de dépenses publicitaires en ligne avec 2,770 milliards € (+6,3%). Elle est devancée par le Royaume-Uni et l’Allemagne.