La publicité RSE reprend des couleurs en mars, selon Kantar Media
En mars 2024, la RSE enregistre une forte hausse des niveaux investis en publicité en comparaison au mois précédent. Représentant 303,7 millions d’euros bruts sur l’ensemble des médias (presse, radio, TV, publicité extérieure, display (hors bannières) et cinéma), le marché se redresse de +47% du fait d’un mauvais mois de février. De fait, la RSE représente 10,6% du marché soit 0,8 point de mieux en 1 mois.
Dans ce contexte, tous les médias sont en progression sur la thématique. En radio, les marques ont dédié 2,4 fois plus d’investissements pour leurs communications RSE et même 3,7 fois plus en publicité extérieure. La télévision progresse de +40%, soit une croissance inférieure à la moyenne, tout comme le cinéma (+6%) et le display (+2%).
En presse, les investissements évoluent modestement +2%, et le poids de la RSE a légèrement reculé sur le média.
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