La qualité du contenu éditorial et de la marque média comme premiers critères du premium en vidéo, selon une étude de Forrester pour Teads

La qualité du contenu éditorial est le premier élément pour déterminer qu’un inventaire publicitaire vidéo est premium pour les annonceurs (à 44%) et les éditeurs (à 63%), selon une étude de Forrester pour Teads. Pour les agences, c’est la qualité de la marque média, à 39%, qui est le premier critère. La qualité de la data arrive au 3ème rang des citations. Les éditeurs placent la visibilité de la publicité en deuxième position (58%). Ce critère n’arrive qu’à la quatrième position pour les annonceurs (35%), après la qualité de la marque média et de la data.

L’étude révèle également que 70% des agences et 77% des annonceurs prévoient d’augmenter leurs investissements dans la publicité vidéo dans les deux prochaines années. De leur côté, 73% des éditeurs estiment que leur inventaire vidéo va croître dans les deux ans, en particulier le volume commercialisé en programmatique. L’étude a été réalisée auprès de 452 éditeurs, agences et annonceurs en Argentine, France, Allemagne, Italie, Mexique, Espagne, Royaume-Uni et Etats-Unis en avril 2015.