La radio pèse 65% du volume d’écoute des contenus audio dans une journée
96% des internautes écoutent des contenus audio chaque mois d’après les données de la nouvelle étude Global Audio de Médiamétrie. 90,4% écoutent au moins un contenu radio (direct ou replay) chaque mois. En moyenne, sur une journée, la radio (direct et replay) représente 65% du volume d’écoute consacré aux contenus audio, la musique 34%, les podcasts natifs 0,7% et les livres audio 0,5%.
L’audio en général est largement écouté à domicile (87,7%) et en voiture (82,1%). La radio l’emporte largement en voiture, avec 74% des internautes qui l’écoutent dans leur véhicule. Au travail, dans les transports en commun-lieux publics, c’est la musique qui domine, avec respectivement 16,3% et 22,3% d’auditeurs, que ce soit via un service de streaming musical ou via une bibliothèque personnelle (CD, MP3 etc….).
22,8% des internautes écoutent chaque mois des contenus radio en replay, préalablement diffusés à l’antenne (19,5%)et/ou des podcasts natifs (6,6%).
Les podcasts natifs sont connus par près de 40% des internautes de 15 ans et plus. Ils le sont encore davantage chez les jeunes : 62,5% des 15-24 ans.
L’étude a été réalisée en ligne (CAWI) du 24 janvier au 12 février 2019 auprès d’un échantillon de 4 395 Internautes âgés de 15 ans et plus et représentatif de la population internaute sur les critères socio-démographiques sexe, âge, CSP et répartition géographique.
Le périmètre étudié comprend la radio (FM, via internet en direct ou en replay/podcast), les podcasts natifs, les livres audio, les services de streaming musical (gratuit et par abonnement), les bibliothèques de musique personnelle (CD, MP3, achat de titres, vinyle…).
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