La TV connectée, fer de lance de la croissance de la vidéo digitale aux USA

Avec +22% d’évolution entre 2019 et 2020, la télévision connectée (CTV) tire la croissance de la vidéo d’après une étude de perception des décideurs réalisée par l’IAB aux USA. Pour expliquer leur choix, 61% des acheteurs citent un contenu de qualité supérieure sur la CTV, tandis que 60% mettent en avant la sécurité de la marque et 46% le ciblage comme étant les principaux avantages de CTV.
En 2021, les dépenses prévues pour la vidéo sont divisées en 3 tiers : 35% pour la CTV, 33% pour le mobile et 32% pour le desktop. 35% des décideurs interrogés ont indiqué vouloir faire progresser leurs investissements en CTV. Pour cela, ils prendraient du budget sur la TV linéaire (73%), la video desktop ou mobile (41%) ou tout autre levier digital.