06 Nov 2009 | La Rédaction

La video sur Internet ne dispose pas (encore) de mesure d’audience en GRP

Audience Digital

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Au moment où l’agence 6 :AM (groupe FullSix) fait la promesse de pouvoir réaliser des plans médias Internet deux fois moins cher qu’en TV à performance égale, le SNPTV réagit expliquant qu’il n’est pas possible de comparer les 2 médias, ne serait-ce que par l’absence, à l’heure actuelle, de critère de comparaison objectif. En effet il n’existe pas à ce jour de GRP Internet reconnu par l’interprofession.
Une réflexion sur la constitution d’indicateurs d’efficacité plus fiables pour la publicité et les contenus audiovisuels sur Internet a d’ailleurs été engagée par les régies publicitaires TV.

Par ailleurs, le SNPTV soulève que Internet dans sa globalité couvre les 2/3 de la population et que la TV reste le média le plus puissant avec la possibilité pour des campagnes de publicité de toucher 80 à 85% de la population en 3 semaines.

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