3 ans après sa dernière étude Premium, l’ACPM publie de nouveau des chiffres d’audience sur les cibles de hauts revenus avec OneNext Influence. Les influenceurs, décideurs en entreprise et les foyers les plus aisés de France représentent 9,2 millions d’individus soit 17,5% de la population française.
L’étude repose sur 10 000 personnes interviewées, en particulier par téléphone. L’aspect Média marché a été poussé avec plus de 200 marques étudiées sur 10 secteurs de consommation.
Cela permet une finesse de ciblage inédite. Parmi les tris possibles : «60% des possesseurs de Maserati lisent la marque Paris Match», «64% des lecteurs du Parisien privilégient les circuits courts et produits locaux lors de leurs achats» ou «62% des propriétaires de Tesla sont lecteurs de la marque de presse ELLE».
Pour cela, 100 enquêteurs ont été formés spécifiquement. Le terrain print a eu lieu entre mi mars 2019 et le 31 décembre 2019 et les chiffres du digital sont ceux d’octobre 2019. L’étude a été opérée avec Kantar, Médiamétrie et auditée par le CESP.
Des études resserrées sur les Top 5 (85 K€ de revenus nets par an), Top 2 (120 K€) et Top 1 (160 K€ et +), permettent d’affiner les enseignements qui seront proposés au marché.
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