Huit mois de terrain, des consultations d’un bureau de style, des avis d’experts (sociologues, annonceurs, agences, média…), des focus groupes en région, 1 364 répondantes à 10 000 questionnaires adressés en ligne et 94 questions posées. Tel est le générique du «Mood Book Femmes», une étude à plusieurs dimensions déclenchée par le groupe Lagardère Active et sa régie, Lagardère Publicité, à la fois destinée aux besoins des éditeurs des médias féminins du groupe ainsi qu'à destination des agences et des annonceurs.
L’étude a été commandée auprès de l’institut Iconoclast.
Pour Caroline Thomas, Directrice Marketing Opérationnel Pôle féminin de Lagardère Active et Annie-Paule Quéré
, Directrice Marketing Déléguée Presse de Lagardère Publicité, «il s’agit d’une première dans le groupe». Elles précisent «l’exploitation de cette étude d’envergure se fait, dans le temps, par chapitres : cibles et thématiques (travail, maternité, couple etc…). Nous avons matière à exploiter des données et résultats pendant 2 à 3 ans en attendant la reconduction probable de cette initiative».
