Lagardère Active va intégrer la solution de native advertising de Yahoo dans ses flux

Yahoo et le groupe Lagardère Active ont conclu un partenariat stratégique portant sur le native advertising et la distribution de contenu. Cet accord permettra à Yahoo de distribuer son offre native advertising Yahoo Gemini dans le flux des pages d’accueil des applications mobiles des médias de Lagardère Active, dont Public, Télé 7 Jours, Europe 1 et Paris Match. De son côté, Lagardère Active distribuera certains de ses contenus au sein des sites de Yahoo. Le partenariat devrait s’étendre à d’autres supports et publications par la suite. Il s’agit du premier partenariat de distribution de native advertising pour Yahoo en Europe. D’autres partenariats de ce type devraient être développés. Lancé en France en mai 2014, Yahoo Gemini est une plateforme de native advertising qui permet d’intégrer les impressions publicitaires dans le flux du contenu éditorial, sur PC, web mobile et applications. La solution s’appuie sur une place de marché aux enchères et sur la data de Yahoo, permettant ainsi de diffuser des annonces ciblées.