À travers ses CGV 2023, Lagardère Publicité News souhaite imaginer le marché publicitaire Audio de demain : un marché audio unifié & simplifié, responsable & engagé, dans un environnement optimisé & propice à l’émergence du message publicitaire.
Ainsi, la régie veut s’engager dans une démarche responsable et a mis en place une feuille de route pour les mois à venir : signature et respect des contrats climat visant à limiter son impact environnemental, création d’un comité RSE régie, information et sensibilisation de ses collaborateurs, mise en place d’un plan de sobriété, création d’un outil de mesure de son empreinte carbone, élaboration d’offres spécifiques pour valoriser et soutenir les initiatives et communications responsables…
Par ailleurs, Lagardère Publicité News souhaite simplifier l’achat média et harmoniser ses unités de mesure pour répondre aux attentes de ses clients et se rapprocher de l’univers digital. La régie a ainsi opté pour la continuité dans les saisonnalités et les conditions commerciales par rapport à l’année dernière. Elle innove toutefois en proposant une nouvelle offre radio et audio-digitale avec un unique CPM unifié. Les annonceurs ont également la possibilité de bénéficier d’un CPM unifié pour toute campagne achetée simultanément en radio et en audio-digital.
Enfin, la régie veut proposer un environnement Premium pour favoriser l’émergence des campagnes publicitaires. En audio-digital, elle innove et développe des formats qui se veulent émergents et interactifs : des nouveaux formats de storytelling et des « call to action » qui invitent l’auditeur à agir (remplissage de formulaire, prise de rendez-vous, téléchargement d’un contenu, visite d’un site web…).
