L’Alliance de la presse d’information générale présente la première édition de son Prix « Bouger les Lignes ». Les lauréats seront annoncés le 05 octobre lors des Rencontres de la presse d’information.
Ce nouveau prix vise à récompenser les campagnes publicitaires en presse qui permettent de transformer la société d’un point de vue environnemental. Les éditeurs de l’Alliance souhaitent ainsi mettre en valeur des campagnes publicitaires transformatives des attitudes et des comportements qui se sont appuyées sur la presse pour porter leur message.
« La création de ce prix s’appuie sur la conviction que la publicité contribue à faire évoluer les imaginaires et les comportements, pas seulement en matière commerciale. Elle constitue aussi un levier primordial dans la transition écologique dans laquelle notre monde est engagé », assure l’Alliance.
Un jury de lecteurs et un jury de professionnels
Concrètement, un comité d’experts en responsabilité sociétale des entreprises (RSE) a été chargé de constituer la sélection finale parmi les publicités diffusées dans les pages des adhérents de l’Alliance.
Dans un deuxième temps, deux jurys ont chacun déterminé de façon indépendante un lauréat dans la liste des 8 campagnes finalistes : un jury de lecteurs qui a désigné le Grand Prix, et un jury de professionnels de la communication qui a choisi un Prix spécial du jury.
Les lecteurs se sont exprimés à travers un échantillon représentatif de 1003 individus âgés de 18 à 69 ans, lecteurs de titres de presse des éditeurs de l’Alliance (version papier ou en ligne) au moins une fois au cours des 30 derniers jours, grâce à une enquête en ligne menée par l’institut Iligo.
Campagne de communication
Avant de divulguer le nom des vainqueurs, le Prix « Bouger les lignes » sera porté à la connaissance du public grâce à une vaste campagne de communication publiée dans les titres de l’Alliance.
