Alors que coexistaient jusqu’à présent en Presse deux études distinctes pour étudier les cadres actifs d’une part (étude IPSOS FCA) et les populations à hauts revenus d’autre part (étude IPSOS Hauts Revenus), AudiPresse innove en lançant une seule et unique étude : l’étude Audipresse Premium. Audipresse publie aujourd’hui les résultats du premier terrain mené par les instituts TNS-Sofres et IPSOS.
Côté méthodologie, la population étudiée dans l’étude Premium représente 6,786 millions d’individus au total appartenant à deux types de publics : les « Premium Activ » et les « Premium Easy ». Les Premium Activ représentent un public de 3,657 millions de cadres et dirigeants sélectionnés suivant des critères professionnels et ceci quel que soit leur niveau de revenu alors que les Premium Easy représentent 4,602 millions d’individus appartenant aux 8% des foyers les plus riches et ce quelle que soit leur activité. Intersection entre ces deux publics, les « Activ’Easy » représentent 1,473 millions de personnes à la fois cadres et hauts revenus.
Sur les 10 000 personnes interrogées, AudiPresse a mesuré la lecture de près de 90 titres souscripteurs : quotidiens nationaux et régionaux, magazines grand public, économiques et professionnels, ainsi que la fréquentation des sites internet media.
Du côté des résultats, les titres les plus lus sur les deux cibles Premium Activ et Premium Easy sont les magazines de Canal +, Plus et CanalSat Magazine avec de 25 à 32% de taux de pénétration. Sur la cible Premium Activ , Géo (15,6%), Art et Décoration (14,3%) et l’Equipe Magazine (13,1%) complètent le Top5. Sur les Premium Easy , Paris Match (18,2%), Art et Décoration (16,2%) et Télérama (15,8%) font partie du Top.
A noter que le PQR 66 présent dans l’enquête fédère 38,6% des Premium Activ et 32,8% des Premium Easy. L’ensemble PHR touche 19,2% des Premium Activ et 13,4% des Premuim Easy. Dans l’univers des news, L’Express est leader de la population Ensemble Premium (12,2%) et des Premium Activ (12,1%) tandis que Le Point domine les Premium Easy (14,3%).
En presse quotidienne, Le Monde et 20 Minutes sont respectivement premier et second sur la population Ensemble Premium (10,6% et 10,5%), Premium Activ (10,5% et 9,8%) et Premium Easy (11,7% et 10,7%). Le Parisien Aujourd’hui en France (9,7%) est le 3ème quotidien sur les Premium Activ et Le Figaro (10,0%) complète le tiercé de tête sur les Premium Easy.
Enfin, véritable étude média-marché, AudiPresse Premium fournit également des informations sur la vie des publics étudiés (habitudes cinéma / radio / TV, décisions d’achat en entreprises, style de vie, consommation et équipement personnel,…).
Etude Premium : terrain du 12 février au 24 juin 2009 – Recrutement téléphonique / Enquête on-line auprès d’un échantillon de 10 255 personnes
