Lancement de 150euros, nouveau média consacré intégralement au pouvoir d’achat

Milee, société spécialisée dans la communication locale et la promotion, lance 150euros, un nouveau média gratuit qui sera décliné en version papier, sur internet et via une newsletter digitale.

Comme son nom l’indique, ce média veut donner accès aux consommateurs à au moins 150 euros d’économies par mois grâce aux promotions locales en grande et moyenne surfaces, via les catalogues promotionnels. 150euros proposera aussi des informations pratiques centrées sur le pouvoir d’achat, ainsi que des témoignages et des conseils pour économiser et consommer malin.

Ce nouveau média a donc pour ambition de mieux répondre aux préoccupations actuelles des consommateurs en matière de pouvoir d’achat. Par ailleurs, ce lancement entend moderniser la distribution actuelle des catalogues promotionnels des enseignes en basculant sur une logique d’opt-in, avec une distribution réalisée uniquement auprès des consommateurs qui le souhaitent et non dans toutes les boites-aux-lettres.

Une campagne signée Libre Mullenlowe & Initiative

Pour lancer 150euros, Milee a confié la conception d’une campagne nationale en télévision, radio, presse, en digital et sur les réseaux sociaux aux agences Libre Mullenlowe & Initiative (IPG Mediabrands).

Libre Mullenlowe s’est vu confier la conception du logo, du magazine dans sa version papier comme numérique, et des supports d’édition. C’est donc l’ensemble de la campagne et des supports de communication, du territoire graphique print et digital de la nouvelle marque, qui ont été conçus par l’agence Libre Mullenlowe, de même que le dispositif digital d’on-boarding. Libre Mullenlowe est également en charge de la gestion des réseaux sociaux de la marque au quotidien.

Initiative s’est vu confier la stratégie et l’orchestration média du lancement de 150euros pour faire connaître ce nouveau média.