L’application pour enfant «indépendante, gratuite et intuitive» de YouTube a soufflé sa première bougie le 16 novembre dans les locaux du YouTube Space, au siège de Google. Pour Aline Bonnet, responsable YouTube Kids de Google France, cette année est un succès sur le marché français, réputé pour détenir un savoir-faire unique dans l’animation et les dessins animés.
«Nous avons atteint 1,9 million de téléchargements de l’application qui reste leader en classement sur l’item jeunesse et divertissement à la fois sur IOS et Android. Notre note est supérieure à 4 sur les deux stores». De belles progressions sont attendues pour cette marque qui remporte un franc succès dans 37 pays à travers le monde et dont l’offre se décline en 8 langues. Pas moins de 11 millions de spectateurs se connectent chaque semaine réalisant un total de 70 milliards de vues. La France poursuit ses partenariats et ses créations pour en faire une référence auprès d’un public âgé de 3 à 9 ans. YouTube Kids vient de se doter d’une nouvelle charte graphique plus colorée, d’un nouveau logo et a réussi à faire pression auprès de la firme américaine pour installer une nouvelle fonctionnalité limitant le temps de connexion (via un minuteur) par défaut à 30 minutes et un maximum à 60 minutes (vs 120 minutes jusqu’à présent). Cette année a été riche d’enseignements pour l’équipe française puisqu’une étude menée auprès des parents a révélé qu’un enfant sur trois regarde YouTube Kids avec d’autres enfants et à plus de 65% avec leurs parents. Par ailleurs, plus de 70% des enfants qui regardent leur chaîne ont envie de faire une activité créative. «Nous installons beaucoup de formats sous forme de travaux pratiques», précise Alice Bonnet. De nombreux programmes sont également créés ad hoc pour l’application, à l’instar d’un laboratoire test. Les partenaires y voient également une occasion d’élargir leur audience. «Nous avons 98 millions de vidéos vues par mois sur la jeunesse dont 55 millions sur YouTube», précise Amel Cogard, directrice des services numériques jeunesse et éducation de France Télévisions. De nouveaux formats éditoriaux sont attendus sur l ‘application en 2018, autour de nouvelles thématiques dont le sport et les médias. Attendu dès le 7 décembre, le lancement au niveau mondial d’une série autour d’Oggy et les cafards, personnage vedette de Xilam Animation. A cette échelle, c’est une première et c’est en France.
Marie-Juliette Levin pour 100%MEDIA
