L’appropriation du marketing mobile par les grandes marques européennes du retail et de l’automobile analysée par l’IAB Europe

Plus des trois quarts des annonceurs retail et automobile ont déjà un site optimisé pour le mobile et plus de la moitié ont un site en responsive design selon l’étude «Advertiser Mobile Audit Report» de l’IAB Europe qui a interrogé plus de 600 annonceurs des secteurs de l’automobile et du retail dans 9 marchés européens. Toutefois, les annonceurs de l’automobile sont plus avancés en termes d’applications : plus de 6 sur 10 ont une application mobile ou tablette, tandis que seulement près de la moitié des annonceurs du retail en ont une.
En ce qui concerne les fonctionnalités proposées, l’IAB Europe constate que les sites restent plus développés que les applications. En effet, si plus de la moitié des marques du retail ont un site mobile d’e-commerce (57%), seules un quart ont une application mobile d’e-commerce (26%).
Par ailleurs, seules 25% des marques automobiles et 18% des marques du retail font de la publicité mobile display. Le format mobile 300×250 est le plus utilisé.