L’ARPP adopte de nouvelles dispositions pour la communication entre les influenceurs et les marques
Le Conseil d’administration de l’ARPP vient de valider un ajout à la grille de lecture de la Recommandation «Communication Publicitaire Digitale» consacré à la communication des influenceurs lors d’une collaboration avec une marque. Ces nouvelles dispositions distinguent les communications qui, du fait de leurs modalités d’élaboration, s’analysent comme des publicités et qui «sont donc soumises aux règles légales et déontologiques les encadrant, comme pour tout autre support de communication publicitaire».
Cet ajout est d’application immédiate par les professionnels, quels que soient les messages et supports publicitaires, particulièrement les réseaux sociaux. L’ARPP va convier en mai prochain les professionnels concernés, et en premier lieu les influenceurs, à une réunion «de mise en bonne pratique de ces règles respectueuses de leur créativité et liberté d’expression, loyales auprès des consommateurs, de leurs audiences engagées et des marques concurrentes». Cette mise à jour a été effectuée dans le cadre des travaux consacrés à la Revue de Direction de l’ensemble des règles d’éthique, qui seront publiés lors de l’Assemblée générale du 7 juin 2017.
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