Pour tenter de réguler l’activité des influenceurs, en pleine expansion, les députés examinent cette semaine une proposition de loi transpartisane qui vise à imposer un cadre aux promotions sur les réseaux sociaux.
Largement adopté en commission, il prévoit une définition légale de l’activité des 150 000 influenceurs français : elle consiste à mobiliser « leur notoriété » pour faire la promotion « de biens, de services ou d’une cause quelconque » contre un bénéfice économique ou un avantage en nature.
Le secteur est dans l’œil du cyclone. Devenus pour certains des stars avec des millions d’abonnés, les influenceurs diffusent des contenus sur les réseaux sociaux qui peuvent grandement orienter les comportements.
Ces derniers mois, la pression est montée pour réguler cette activité souvent décriée : partenariats rémunérés non explicites, concurrence déloyale, exil fiscal ou accusations d’arnaques.
(Avec AFP)
