Dans son étude « One Television Year in the World – édition 2010 », Eurodata TV Worldwide (Médiamétrie) dresse le bilan 2009 de la consommation télévisuelle mondiale et des succès d’audience dans 89 territoires à travers les cinq continents. Selon ce rapport, la consommation TV mondiale n’a pas connu la crise en 2009, avec une durée d’écoute record de 3 heures et 12 minutes. Les audiences n’ont par ailleurs jamais été si élevées. En termes de programmation, les valeurs sûres continuent de réaliser de fortes audiences (« Strictly Come Dancing », « Got Talent », « La finale de l’Eurovision »). Cependant, alors que la crise économique mondiale a favorisé le marché des formats et encouragé les producteurs et les diffuseurs à penser « global », la production locale demeure leader des palmarès de nombreux pays, sur tous les continents.
Par ailleurs, les nouvelles technologies offrent aux téléspectateurs toujours plus de possibilités : regarder plus la télévision, partout et différemment. L’étude souligne que pour de nombreux pays, le principal enjeu à venir est le passage au tout numérique et d’ici à 2015, près de 40 pays devraient avoir opéré leur « switch-off », générant ainsi de nouveaux modes de consommation. La prise en compte du différé dans la mesure d’audience de la TV – déjà en place dans 8 pays en 2009 (Allemagne, Canada, Danemark, Etats-Unis, Finlande, Norvège, Pays-Bas et Royaume-Uni) – constitue également une évolution majeure.
