Laurence Ferrari dévoile les coulisses du JDNews, le nouvel hebdo de Lagardère News

INTERVIEW. La journaliste Laurence Ferrari, qui a pris les rênes de la marque JDD dévoile le JDNews, un nouvel hebdomadaire qui sort aujourd’hui en kiosque. Dans cet entretien accordé à The Media Leader, elle nous dévoile les ambitions de cette nouvelle aventure éditoriale, sa vision pour une presse résolument engagée dans la défense de la liberté d’expression, et les défis que représente le lancement d’un hebdomadaire en version print et numérique. Le JDNews, vendu en kiosque 2,20 €, soit moins cher que ses concurrents et encarté le dimanche dans Le JDD, se veut « populaire et haut de gamme ». 130 000 exemplaires sont mis en place et une grande campagne nationale est lancée (affichage, radio, TV…).

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The Media Leader : Vous avez pris la présidence de la marque JDD, en plus de vos émissions sur Europe 1 et CNews, un poste nouveau pour vous. Que représente cette marque dans le paysage médiatique français, et pourquoi avoir accepté cette mission ?

Laurence Ferrari : Le JDD est, pour moi, une institution. C’est une référence de la presse française du dimanche, un grand hebdomadaire ancré dans les habitudes des Français. C’est le rendez-vous des grandes interviews et de l’actualité chaude. J’ai toujours eu une affection particulière pour ce journal, même à l’époque où je dirigeais le service politique à Paris Match. Lorsque l’on m’a proposé de prendre la présidence de la marque JDD, j’ai été ravie. D’autant plus qu’il ne s’agissait pas seulement du JDD, mais aussi du lancement d’un nouveau magazine, Le JDNews, un format original et inédit qui m’a immédiatement séduite. J’adore les nouveaux challenges, et celui-ci m’a particulièrement enthousiasmée.

Je réfute catégoriquement l’idée d’un positionnement politique figé. Notre groupe est profondément attaché au pluralisme et à la liberté d’expression.

The Media Leader : Le JDNews, c’est un spin-off du JDD ou un nouveau produit éditorial indépendant ?

L.F : Effectivement, le JDNews n’est pas un simple dérivé du JDD. Il sera inséré dans le JDD chaque dimanche, mais c’est un magazine à part entière avec une identité propre. Nous avons deux grandes lignes directrices : liberté d’expression et espérance. La liberté d’expression est au cœur de notre démarche éditoriale. Nous voulons donner la parole à des penseurs libres, à ceux qui osent remettre en question les idées reçues et les conventions de la bien-pensance. Quant à l’espérance, nous voulons non seulement exposer des problématiques, mais aussi apporter des solutions concrètes à travers des experts qui viendront enrichir le débat. Qu’il s’agisse de santé, d’éducation, de sécurité ou de culture, notre objectif est d’ouvrir des perspectives positives.

The Media Leader : En matière de positionnement, le JDD a parfois été critiqué pour certaines orientations politiques, notamment avec l’arrivée de Geoffroy Lejeune. Comment le JDNews va-t-il se positionner politiquement ?

L.F : Je réfute catégoriquement l’idée d’un positionnement politique figé. Notre groupe est profondément attaché au pluralisme et à la liberté d’expression. Nous aimons la contradiction et nous favorisons le débat, en donnant la parole à tous, même à ceux qui dérangent. Il est essentiel de préserver cet espace de dialogue ouvert. Les critiques qui visent à dévaloriser le travail de nos journalistes sont infondées. Nos équipes ont une vision globale du monde, et nous nous efforçons d’être un espace où toutes les opinions peuvent s’exprimer librement.

The Media Leader : Vous lancez le JDNews en version imprimée, ce qui est plutôt audacieux à une époque où le numérique domine. Pourquoi avoir fait ce choix ?

L.F : Nous croyons au pouvoir du format papier. Le JDNews sera disponible chaque mercredi en kiosque, à un prix attractif de 2,20 €, car nous voulons être un média populaire, accessible à tous. Dans un contexte où le pouvoir d’achat des Français est sous pression, il est essentiel de proposer un produit de qualité à un prix abordable. Nous serons les premiers à sortir en kiosque chaque semaine, un jour avant nos concurrents. Bien sûr, nous avons aussi une forte ambition numérique, car il serait absurde en 2024 de ne pas être présent sur les deux formats. Mais le print reste un vecteur puissant, et nous croyons en son avenir.

Les annonceurs ont déjà manifesté leur intérêt, et certains sont présents dès le premier numéro. La qualité du magazine sera, je pense, un atout majeur pour les convaincre de nous suivre sur la durée.

The Media Leader : Vous parlez d’un média « populaire et haut de gamme ». Comment allez-vous réussir à concilier ces deux aspects qui peuvent sembler contradictoires ?

L.F : Je ne crois pas que ces deux notions soient contradictoires. Nous sommes convaincus que la culture, le savoir, et l’intelligence sont des biens communs, accessibles à tous. Avec le JDNews, nous aborderons des sujets qui parlent au plus grand nombre, tout en faisant intervenir des intellectuels, des grands patrons, des chercheurs, des médecins, et des start-upers. L’idée est d’offrir à nos lecteurs des réflexions profondes sur des problématiques concrètes, tout en restant accessibles. C’est un défi ambitieux, mais je suis convaincue que nous pouvons le relever.

The Media Leader : Comment comptez-vous attirer les annonceurs dans cette nouvelle aventure médiatique ?

L.F : Les annonceurs ont déjà manifesté leur intérêt, et certains sont présents dès le premier numéro. La qualité du magazine sera, je pense, un atout majeur pour les convaincre de nous suivre sur la durée. Mon rôle sera aussi d’aller à leur rencontre pour leur expliquer notre projet et leur montrer à quel point le JDNews est porteur de valeurs positives et de perspectives nouvelles. C’est un cercle vertueux : un produit de qualité attire des annonceurs de qualité.

The Media Leader : Le JDNews aura-t-il une équipe dédiée ou sera-t-il intégré à la rédaction du JDD ?

L.F : Nous nous appuyons fortement sur la rédaction du JDD, qui a déjà une expertise reconnue. Cependant, le JDNews a également sa propre identité, avec des contributeurs réguliers comme Vincent Hervouët, qui proposera des analyses internationales, et Philippe de Villiers, qui tiendra une chronique hebdomadaire. Nous avons également ouvert nos portes à des journalistes indépendants et à des experts venant d’autres horizons pour enrichir notre contenu.

The Media Leader : Quels sont vos objectifs en termes de vente pour ce lancement ?

L.F : Nous avons une mise en place de 130 000 exemplaires pour le premier numéro, ce qui est une belle exposition. Évidemment, nous souhaitons que le JDNews soit rentable, mais notre priorité est d’offrir un produit de qualité qui trouve son public. La rentabilité viendra naturellement si le produit rencontre son lectorat.

The Media Leader : Qu’avez-vous choisi en une du premier numéro du JDNews ?

L.F : La première une est dédiée à la liberté d’expression. C’est le thème principal, avec un buste de Marianne en couverture. Nous voulions un message simple et fort pour ce lancement. La liberté d’expression est une valeur essentielle que nous défendrons à chaque numéro. À l’intérieur, vous trouverez des analyses d’intellectuels engagés pour cette cause, une enquête exclusive, ainsi qu’une interview d’un grand patron. Notre ambition est de proposer un contenu qui résonne avec l’actualité tout en apportant une véritable valeur ajoutée.

The Media Leader : Vous jonglez entre de nombreux projets : la télévision, la radio, et désormais le JDNews. Comment gérez-vous un emploi du temps aussi chargé ?

L.F : C’est intense, mais j’ai la chance de ne jamais avoir eu l’impression de travailler. Ce métier est une passion, et je n’ai jamais l’impression d’aller « au boulot ». Il y a une telle émulation autour du lancement de ce nouveau magazine que c’est extrêmement stimulant. Je m’organise pour que tout fonctionne bien, que ce soit pour mon émission sur CNews ou pour le JDNews. J’ai également la chance de travailler avec des équipes incroyablement talentueuses, Geoffroy Lejeune, directeur des rédactions du JDD et du JDNews mais aussi Louis de Raguenel, directeur de la rédaction du JDNews.