Annoncée en mars dernier (
voir archive), l’acquisition d’Elephant par Webedia a été autorisée par l’Autorité de la concurrence sans condition particulière. Auparavant, l’Autorité a étudié l’écosystème des influenceurs et a porté une attention particulière au risque éventuel d’effets verticaux liés aux positions respectives de Webedia, en matière de services de gestion proposés aux «talents et influenceurs», et du groupe Elephant en tant que distributeur de droits de programmes audiovisuels.
Ce risque consisterait à évincer leurs concurrents sur ces deux marchés en liant contractuellement les influenceurs gérés par Webedia aux productions du groupe Elephant afin de constituer des offres incontournables sur ces marchés. Or, compte tenu des positions limitées des parties sur leur marché respectif, aucun effet de levier suffisant n’a pu être mis en évidence, d’autant que plusieurs groupes (groupe TF1, groupe M6 et groupe Canal Plus) disposent, outre les chaînes de télévision éponymes, à la fois d’une filiale proposant des services à des influenceurs (Studio 71, Golden Network et Studio Bagel) et des sociétés de production ou de coproduction (Newen, M6 Studio et M6 Films, Studio Canal).
