Le baromètre Adexchange Vivaki AOD pour 100%MEDIA

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de l'achat sur les Adexchanges détaillés par le trading desk de Vivaki, Audience On Demand (Groupe Publicis).
Découvrez, pour juin 2014, le nombre d’impressions disponibles, l’évolution des CPM moyens display et vidéo, les temps d’exposition.

De manière globale les volumes d’inventaires disponibles sur la période de juin sont à la baisse, et ce, sur l’ensemble des devices, avec pour impact direct une augmentation des CPM moyen Display. 

Troisième mois consécutif d’augmentation des CPM moyen constatés toutes stratégies confondues. Cette tendance inflationniste tend à confirmer le poids pris par les achats réalisés avec des formats premium constatés en mai. Elle est aussi portée par une concurrence accrue par le remplissage des ventes directes.

On enregistre sur le premier semestre 2014 un taux de visibilité moyen à 19,8s.

*CTR: Clic Through Rate / Taux de clic

Les top formats en termes de clic restent l’arche (habillage) et les formats expand.

*VTR : Taux de visionnage moyen (en moyenne la vidéo a été vue sur x% de sa durée)
*VCR : Taux de complétion à 100% (x% des vidéos ont été vues à 100%)

77% des vidéos <20 secondes achetées par AOD sur les adexchanges ont été visionnées jusqu’au bout. Ce taux baisse de 25% dès lors que l’on passe en 30 secondes : il est par conséquent plus que conseillé de privilégier des formats courts pour maximiser son efficacité.