Le baromètre programmatique de MediaSquare
Chaque mois, retrouvez les tendances du marché programmatique détaillées par la place de marché MediaSquare. Découvrez le top contextes Media disponibles, le classement des investissements par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements par typologie d’acheteurs. Un «trend topic» évolutif montre également les dernières actualités du marché programmatique ou des chiffres spécifiques issus des bases de données MediaSquare.
Top contextes disponibles
Les fêtes de fin d’année se font d’ores et déjà ressentir. Le contexte Noël affiche une progression 5 fois supérieure au mois précédent (en octobre ce chiffre était déjà en hausse). Ce contexte s’installe donc définitivement en cette fin d’année 2019. On note également une multiplication de 2,5 pour le contexte Oeuvre caritative. Le contexte Finance est deux fois plus important que le mois précédent.
On notera également que dans le classement des contextes les plus importants, le contexte Science rejoint les historiques Food, Politique, Cinéma et Santé. La Science est notamment poussée par les discussions environnementales. Les Français et l’environnement, une nouvelle romance ?
Podium des secteurs d’activités
En novembre, le podium est composé des secteurs Vente au détail, Finance / Banque ainsi que des Services. L’approche de Noël ainsi que le Black Friday (complété par CyberMonday) ont notamment drivé le secteur de la vente au détail avec des annonceurs tels Carrefour, Cdiscount, Géant Casino et Monoprix. Le secteur Finance / Banque lui, est dominé par Sofinco, Axa, American Express et la Banque Postale. Les Services quant à eux, doivent leurs places sur le podium grâce à EDF, Izi by EDF, LinkedIn et l’Apec.
Evolution de la typologie des acheteurs
Le mois de Novembre aura été dominé par les Retargeteurs qui représentent 30% de la typologie des acheteurs. On observe une hausse de 2 points pour les Retargeteurs. Une évolution similaire est constatée pour les Annonceurs en direct passant de 7 à 9 % sur la répartition globale des acheteurs.
Les Trading Desk eux (Trading Desk Indépendants, Trading Desk avec DSP Propriétaires et Trading Desk Agences) sont moins présents sur ce mois (-1,67% de moyenne).
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