L’édition 2021 du Black Friday enregistre une baisse de 32% des transactions par rapport à l’édition 2020 qui avait connu une croissance de 32% (
voir archive), rapporte Criteo. Pour rappel, la hausse de l’édition 2020 était due notamment aux restrictions sanitaires et aux fermetures des commerces dits «non essentiels».
Pour cette édition 2021, Criteo a observé une hausse des ventes de 185% pour les appareils électroniques, de 179% pour le secteur de l’habillement et de 174% pour les bijoux. Des tendances d’achats qui confirment d’un retour à la normale puisqu’il s’agit de produits onéreux, achetés traditionnellement à cette occasion, alors qu’au Black Friday 2020, l’achat de jouets a explosé (+600%).
Criteo précise aussi que le Black Friday 2021 a connu un pic de ventes qui a atteint 159% comparé aux 7 premiers jours de novembre 2021, alors qu’il était de 107% en 2020. Une hausse d’autant plus forte que du 1er novembre au 7 novembre, Criteo avait déjà observé une augmentation des transactions de 40% en France, due à plusieurs périodes de promotions en amont des fêtes de Noël.
Cette étude a été réalisée sur des données issues de plus de 1 706 détaillants Français clients chez Criteo.
