Le CESP a publié son audit sur l’étude d’audience de la radio «126 000» de Médiamétrie, qui a porté sur la méthodologie, la réalisation du terrain de l’enquête et les résultats des 4 vagues de 2015. Si l’étude est considérée comme satisfaisante sur la formation et le suivi des enquêteurs ou la structure de l’échantillon, le CESP considère que la suppression des jours dits de moindre activité (JMA) des résultats «a de moins en moins de sens dans un contexte où les modes de vie et de consommation évoluent (développement du e-commerce, ouverture de magasins et centres commerciaux les jours fériés…)».
Le Comité Scientifique du CESP propose ainsi 5 recommandations afin de permettre une comparabilité avec les autres médias :
– Une mesure homogène de l’audience tout au long de l’année du 1er janvier au 31 décembre
– Un calcul des audiences semaine lundi – vendredi qui prenne en compte l’intégralité des jours enquêtés, c’est-à-dire sans exclure les «Jours de Moindre Activité»
Concernant les principales autres recommandations du CESP qui tiennent compte des évolutions des comportements, pratiques et modes d’écoute de la radio :
– Continuer les investigations (module Global Radio) pour distinguer dans le recueil de l’audience radio, l’écoute «live» et l’écoute «différée»,
– Préciser dans la phrase d’introduction du module audience qu’il s’agit de l’écoute de la radio «en direct» (hors différé, hors podcast et hors plateformes musicales),
– Intégrer des questions relatives à l’écoute des plateformes musicales type Spotify ou des services d’agrégation de radios et de podcasts type Radioline.
