Le CESP a publié ce matin la synthèse de son audit de l’étude One 2013, dont le terrain est toujours partagé entre les deux instituts d’études Ipsos et TNS Sofres.
Cet audit porte sur l’enquête One proprement dite.
Concernant One Global, le CESP a accompagné, à la demande d’Audipresse, l’élaboration du dispositif méthodologique, et a suivi les tests de validation à chaque étape du processus. Il contrôle actuellement les résultats. Les conclusions de cet accompagnement, «réalisé de façon constructive dans le cadre des contraintes et des délais imposés», seront transmises à Audipresse au cours du mois de mai.
L’audit sur l’étude One 2013 relève le changement de périmètre de la mesure d’audience de la presse (ajout des versions PDF téléchargeables) et considère que «l’étude est satisfaisante, tant au niveau de la méthodologie qu’au niveau de sa réalisation (recrutement, recueil des données et traitement des résultats)».
Pour l’avenir, le CESP recommande :
– de maintenir le principe du recrutement face à face dans l’échantillon total, en raison de la spécificité de la population recrutée par ce mode d’interview et malgré la difficulté du travail des enquêteurs,
– de faire évoluer la part des différentes sources de numéros pour le recrutement téléphonique, en tenant compte de l’évolution des équipements et des usages,
– d’engager une recherche sur la définition de l’internaute pour le recueil en ligne en tenant compte des évolutions technologiques et des usages Internet (connexion à Internet sur téléphone mobile ou tablette exclusivement),
– d’adapter le questionnaire en ligne pour que les interviewés qui le souhaitent puissent y répondre sur tablette,
– de continuer à adapter le dispositif de recrutement et de relances auprès des 15-34 ans afin d’améliorer leur taux de réponse au questionnaire d’audience,
– de vérifier par un test qualitatif la bonne compréhension par les répondants du libellé utilisé pour désigner les versions PDF téléchargeables,
– de publier les deux séries de résultats (papier seul et papier + PDF), afin de suivre l’évolution de l’audience des titres de presse tous supports confondus et préserver la comparabilité des indicateurs Print.
