Le Club des Annonceurs célèbre son 20ème anniversaire et publie un livre blanc sur les évolutions des métiers du marketing et de la marque

A l’occasion de son vingtième anniversaire célébré le 4 octobre dernier, le Club des Annonceurs a rendu public un livre blanc qui intègre l’étude conduite à sa demande sur l’évolution de la fonction marketing-communication. Elle fait suite au premier Observatoire des Métiers réalisé en 2009. Au menu, des questions suscitées par un environnement en pleine mutation : les transformations à prévoir  dans ces métiers, les nouvelles orientations du marketing chez l’annonceur pour s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs, les principales attentes des acteurs de la profession, et quels seront les métiers d’avenir.
Cette étude, réalisée en partenariat avec TNS Sofres, s’est déroulée en deux temps. Une première phase qualitative fin juin 2011 auprès de 15 annonceurs membres du Conseil d’Administration du Club des Annonceurs suivie d’une enquête terrain auprès de 400 directeurs et responsables Marketing, Communication, Marque, achevée en juillet.
La majorité des répondants (68%) prend acte d’un environnement en profonde mutation qui va bouleverser les métiers du marketing et de la communication.  Les 3/4 savent que l’acquisition de nouvelles compétences est déterminante pour leur carrière. Ils estiment que les nouvelles règles du jeu imposées par les consommateurs sont de plus en plus difficiles à appréhender.
Quelles sont les raisons principales de cette nouvelle donne ? Les facteurs technologiques, d’abord, avec l’immédiateté de l’accès à l’information, les réseaux sociaux et le eBusiness. Le comportement des nouvelles générations, nomades, volatiles, infidèles, en négociation permanente avec les marques les rend de plus en plus insaisissables. L’environnement économique, enfin, avec la pression du court terme, du retour sur investissement (ROI), la fragmentation des médias, la multiplication des contraintes réglementaires, constitue un terrain de jeu auquel il faut s’adapter. Parmi les mutations qui semblent le plus difficile à intégrer figurent le pouvoir du consommateur et son zapping, l’hypersegmentation des populations…

Le livre blanc comporte également des interviews et témoignages d'annonceurs, agences et médias partenaires de l'événement. Il conclue par le palmarès des métiers d'avenir chez les annonceurs.

Lundi, dans 100%media, retrouvez Anne-Marie Gaultier Dreyfus, Présidente du Club des Annonceurs, en vidéo sur la relation annonceurs-agences médias – régies.