Le Conseil de l’Ethique Publicitaire (CEP) publie la 4ème livraison de sa publication Publicité et société – Les cahiers du Conseil de l’éthique publicitaire – sur la base de son dernier avis intitulé «L’hypersegmentation de la publicité : défis sociétaux et déontologiques» adopté en février 2021.
Cette parution comprend également une tribune libre de Dominique Wolton : «Publicité : Segmenter, c’est réifier».
Dans ce nouvel avis, le CEP analyse les enjeux de la personnalisation.
Au terme de ses réflexions et des auditions qu’il a menées, le Conseil de l’Ethique Publicitaire formule plusieurs recommandations, dont l’encouragement à la réflexion académique sur au moins deux sujets : la notion de «publicité pertinente» et la contribution de la publicité segmentée à la création des «bulles de filtres», et la proposition d’une «éducation à la donnée» en milieu scolaire. Observant le fonctionnement du marché et l’utilisation faite des informations relatives aux contenus consommés, il identifie par ailleurs deux risques majeurs. L’un, de nature déontologique, touche à la détention indirecte de données sensibles. L’autre, d’une portée considérable sur le plan démocratique, a trait aux effets attendus (voire annoncés par les grandes plateformes) du ciblage sémantique sur l’orientation des choix des annonceurs, et, partant, sur le financement et donc la production de l’information.
