Le coût par clic de la publicité sur Facebook aurait augmenté de 54% entre le deuxième et le troisième trimestre selon le rapport Efficient Frontier

Facebook poursuit son référencement dans les mix médias avec +25% des investissements entre le 2e et le 3e trimestre 2011. Ce développement entraîne une forte augmentation du CPC (coût par clic) de 54% (source : plateformes Efficient Frontier et Context Optional sur un index clients de 15 annonceurs et 20 millions de fans).
Les investissements en search ont connu, quant à eux, une croissance à deux chiffres avec le retour en force de Google face à l’alliance Yahoo!/Bing (sauf pour la France où Google a reculé de près de 4% sur le dernier trimestre, en grande partie au profit de Yahoo!) d’après l’étude. Ces résultats sont obtenus à partir de la base de données «Efficient Frontier Customer Index» (un échantillon représentatif d’annonceurs multi-secteurs sur moteurs de recherche).
«Ce trimestre, Facebook est devenu un must pour tous les marketers qui essaient d’optimiser la base fans» explique David Karntstedt

, Président et CEO de Efficient Frontier. Les annonceurs doublent leur nombre de fans en un an, en travaillant leur engagement à travers les «Sponsored Stories». 84% de l’engagement Facebook peut être attribué aux «Likes».
Pour fin 2011 et début 2012, Efficient Frontier prévoit : +30% à +40% d’augmentation des CPC Facebook, le mobile de 7% à 10% des investissements de Search.