Le digital devrait représenter plus de la moitié du temps consacré aux médias au Royaume-Uni en 2016, selon eMarketer

Au Royaume-Uni, le temps consacré chaque jour aux médias traditionnels (4h52) est en légère baisse, de quelques minutes chaque année depuis 2013, tandis que celui consacré au digital (4h38) augmente fortement, selon des données d’eMarketer. Il progresse de 30 minutes supplémentaires en moyenne chaque année depuis deux ans et devrait conserver cette dynamique jusqu’en 2017.
Par ailleurs, si le digital représente déjà 48,7% du temps dédié aux médias en 2015, la barre des 50% devrait être franchie dès 2016 (51,5%). Le mobile représente déjà 25,3% à lui tout seul en 2015, avec 2h24 par jour. C’est 30 minutes de plus environ par rapport à 2014 et 5 fois plus qu’en 2011. Pour la première fois, le temps passé sur le mobile (hors appels) dépasse celui sur desktop/laptop (2h14).