Le e-retail représente 10,3% des dépenses des Français, selon Kantar

Selon l’étude Référenseigne Flash, réalisée par Kantar, le circuit e-retail se démarque comme le plus dynamique en décembre 2024, avec Carrefour en tête.

L’étude met en lumière la performance du e-retail pour le mois de décembre. Alors que les dépenses des ménages consacrées aux produits de grande consommation et frais libre-service (PGC-FLS) ont reculé de -4,3% sur les circuits généralistes, le online a gagné +1,2 point de part de marché (Pdm) pour atteindre 10,6%. Cette progression s’inscrit dans une tendance annuelle où le online représente désormais 10,3% des dépenses des Français, contre 9,6% en 2023.

Parallèlement, d’autres circuits ont également progressé. Les enseignes à dominante marques propres (Edmp) ont gagné +0,7 point de Pdm grâce à une fidélisation accrue des consommateurs, tandis que la proximité a enregistré une hausse de +0,5 point, confirmant l’intérêt croissant pour des formats pratiques et accessibles.

Carrefour en tête grâce à une stratégie multicanal

Le groupe Carrefour s’est illustré comme la meilleure performance de cette période. Avec une progression de +2,4 points, il atteint 22% de Pdm en valeur, porté par la combinaison de ses hypermarchés, son canal online et son réseau de proximité.

Auchan Retail progresse de +0,5 point de Pdm pour atteindre 9,5%, soutenu par la dynamique de ses magasins Auchan et Auchan Supermarché dans un contexte de reprise d’enseignes. Lidl, quant à lui, enregistre une augmentation de +0,5 point pour atteindre 7,6 % de Pdm, grâce à une hausse de la fréquence d’achat (+0,2 acte).

Le groupement Les Mousquetaires, regroupant Intermarché, Netto et les points de vente de proximité, progresse de +0,4 point et atteint 17% de Pdm, profitant de l’expansion de son réseau de magasins. La Coopérative U gagne également +0,4 point, atteignant 12,1%, grâce à des performances équilibrées entre ses magasins physiques, son offre online et ses points de vente de proximité.

De son côté, le groupement E.Leclerc renforce sa position avec une progression de +0,2 point, atteignant 24,5%, principalement grâce à son canal internet, qui reste un levier majeur de croissance. Enfin, Aldi enregistre une amélioration de +0,2 point, atteignant 2,8% de Pdm, avec une dynamique renforcée par rapport aux mois précédents.