«Ce n’est ni une chaîne de télévision, ni une chaîne d’info, ni une web TV», prévient Alexis Brézet, Directeur des rédactions du Figaro, lors de l’annonce officielle du Figaro Live. Il définit Figaro Live comme un flux vidéo, enrichi et interactif, et le plus souvent en direct. Pour Alexis Brézet, ce lancement est aussi structurant pour le groupe «que le lancement du figaro.fr il y a une dizaine d’années» car il s’agit d’«inventer le média vidéo d’après la TV».
Le groupe Figaro poursuit ainsi ses investissements dans le digital qui représentait en 2016 35% du CA du groupe et 60% du résultat du groupe selon Marc Feuillée, Directeur général du groupe Figaro et Président de CCM Benchmark.
FigaroLive est diffusé en continu sur les supports digitaux du groupe : home page du Figaro.fr, sur tous les supports (ordinateur fixe, mobile et tablette), les applications Figaro et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Périscope, Instagram…) du Figaro. Une application mobile dédiée est dans les projets mais pas encore planifiée.
Ce flux vidéo s’articulera autour de 3 grands rendez-vous d’information quotidiens en direct : «le Brief» de 9h à 19h du lundi au vendredi avec toute l’actualité en 7 minutes (les grands titres, l’actualité du web et des réseaux sociaux, et l’approfondissement d’un sujet sous forme de dialogue avec un journaliste expert du Figaro). 2 débats quotidiens : 11h-12h : un débat sur un grand événement ou un thème de l’actualité du jour avec, en plateau, les spécialistes du Figaro et des experts extérieurs ; de 17h -18h : un débat quotidien pour confronter la diversité des points de vue sur les différents sujets du jour avec, en plateau, les éditorialistes de la rédaction et des éditorialistes extérieurs. Les contenus sont enrichis par les émissions historiques telles que «Le Talk» ou «Le Buzz TV».
Au fil des mois, la grille s’enrichira progressivement de nouvelles émissions utilisant les ressources du groupe : sport du week-end, le magazine des correspondants du Figaro, «Music Industry», «Finances et vous», etc.
La mise en place s’accompagne de l’arrivée prochaine d’un nouveau player vidéo conçu et développé en interne qui intègre un «chat» enrichi par des émoticones que les internautes pourront envoyer pour exprimer réactions et émotions, mais aussi par des liens épinglés vers des articles du Figaro.fr qu’ils pourront lire tout en regardant le flux vidéo. Le player permettra aussi d’interroger en direct les internautes (pour-contre, d’accord-pas d’accord, oui-non, etc.) et de leur soumettre des questionnaires à choix multiples, superposés à l’image vidéo, auxquels ils pourront répondre du bout du doigt sur smartphones et tablettes.
Le groupe investit avec 4 studios dédiés, une équipe vidéo Live qui double et se compose de 30 personnes. Le budget vidéo annuel du groupe double pour atteindre 5M€ par an. Pour rentabiliser l’investissement, le groupe compte sur les recettes publicitaires avec du sponsoring, du midroll et du preroll dans l’utilisation différée des flux. Recettes qui seront mécaniquement développées par la progression d’audience vidéo attendue par ce renchérissement des contenus. Un doublement des vidéonautes uniques est attendu. En janvier 2017, Médiamétrie dénombrait près de 4M de vidéonautes uniques sur ordinateur pour près de 14M de vidéos vues par mois pour le groupe qui arrive à la 7ème place du classement des Brands Player.
