Le Groupe Figaro et le Groupe Le Monde s’unissent autour de Skyline, la marketplace d’accès direct et simplifié aux inventaires premium digitaux des 2 entités

Les leaders et concurrents frontaux de la presse quotidienne nationale s’allient pour lancer Skyline, une place de marché proposant un accès direct et simplifié à l’inventaire digital premium des marques médias des groupes Figaro et Le Monde, ainsi qu’à leurs cibles et profils.
Les dirigeants des deux groupes, Louis Dreyfus (groupe le Monde) et Marc Feuillée (groupe Figaro) ainsi que les patronnes des deux régies publicitaires, Aurore Domont, pour Media.Figaro et Laurence Bonicalzi-Brider pour MPublicité-RegieObs ont présenté hier la plateforme qui sera opérationnelle en septembre.

Outre les interfaces digitales du Monde et du Figaro, le périmètre de Skyline inclut 14 marques dont celles du groupe CCM Benchmark (JDN, linternaute, etc…) ou des marques magazines comme Télérama ou Courrier International.

Cela représente, selon les chiffres Médiamétrie communiqués par les acteurs, 35,478 M de Visiteurs Uniques en Internet global 3 écrans, soit 80% des internautes français et une place de 4ème parmi les groupes, juste derrière Google, Facebook et Microsoft.

 
L’offre est proposée sur 4 formats premium («Mono Pré-Roll», «InRead», «Cover», sur 3 écrans et l’«Habillage + Grand Angle» disponible sur desktop) ainsi que du native advertising (à partir de janvier 2018). Les formats sont soumis aux critères de visibilité de l’IAB et de IAS. Un studio sera à terme intégré à l’offre. Elle est commercialisée de gré à gré ou en programmatique, avec des critères de ciblage contextuels (Actualité, Eco-business, Lifestyle, Loisirs, Culture, Hightech) ou data avec des critères de Visibilité vCPM, Complétion CPCV ou Audience garantie CPM. Le volume de data annoncé est de 100M de contacts qualifiés sur les 30 derniers jours et il n’y a pas de base de données commune : «Mettre nos datas dans une grande usine à data serait pour nous suicidaire», a taclé au passage Louis Dreyfus.

 
La simplification souhaitée comprend mécaniquement un objectif de suppression d’intermédiaires et de sous-régies pour promettre davantage de transparence et de valeur ajoutée.

 
 
Les 2 acteurs restent concurrents, en particulier avec leurs plateformes La Place Media et Audience Square, mais celles-ci, en cours de réunification, n’ont vocation qu’à commercialiser les invendus indique Aurore Domont.
Parmi les prochaines étapes, en janvier 2018 sont planifiés de nouvelles thématiques de ciblage et des nouveaux segment data. En mars 2018, sont prévus l’introduction de l’inventaire mobile in-app et le programmatique garanti.