Le groupe TF1 va créer une régie vidéo programmatique pan-européenne avec Mediaset et ProSiebenSat.1

Après avoir investi dans le Multi-channel network Studio71 en début d’année (voir archive), le groupe TF1 renforce son alliance avec Mediaset (Espagne et Italie) et ProSiebenSat.1 via la création d’European Broadcaster Exchange (EBX), une régie vidéo programmatique commune, afin de proposer aux annonceurs et agences médias des campagnes pan-européennes dans un environnement premium et brand safe.
Basée à Londres, la structure, créée à parts égales entre les trois groupes médias, sera dotée d’une plateforme de commercialisation automatisée pour les inventaires vidéo in-stream et d’une équipe commerciale dédiée. Chaque partie prenante mettra à disposition ses inventaires vidéo et mutualisera ses data. D’autres groupes médias européens pourront rejoindre l'initiative. A travers cette entité, TF1, Mediaset et ProSiebenSat.1 entendent concurrencer les acteurs internationaux en s’appuyant sur la technologie, l’innovation et le contenu premium. Cet accord étant soumis à l'approbation des autorités de concurrence européennes compétentes, les détails sur le choix de la technologie et des offres ne sont pas encore définis.