Après le rapprochement de sa structure dédiée au mobile et de ses équipes programmatiques, le Pôle Media du Groupe Havas officialise aujourd’hui la création du Havas Programmatic Hub (HPH).
Havas Programmatic Hub accompagne les marques dans la compréhension et le pilotage des nouveaux enjeux business liés au levier programmatique. Il leur permet de choisir les canaux de communication les plus appropriés à leurs objectifs, via une approche cross device, agnostique et pluri-plateformes.
Composé d’une cinquantaine de spécialistes programmatique et dirigé par Kaoutar Benazzi, le Trading Desk Programmatic s’organise autour de trois pôles : le pôle consulting (media), le pôle trading (achat programmatique) et le pôle supply (R&D et innovation).
L’offre HPH s’illustre autour de solutions de branding et de performances sur un ensemble d’activations vidéo, display, DTS, cross device…
L’entité compte sur le machine learning pour mettre en œuvre davantage d’agilité dans l’adaptation et le traitement des nouveaux enjeux commerciaux des annonceurs.
Dans ce contexte, le Méta DSP initialement activé par le groupe Havas, se transforme en une plateforme cross-device via l’intégration progressive de nouveaux acteurs spécialistes.
